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休闲食品趋于向时尚化趋势发展呢是嘛

发布时间:2021-07-15 22:21:32 阅读: 来源:岩棉保温板厂家
休闲食品趋于向时尚化趋势发展呢是嘛

休闲食品趋于向“时尚化”趋势发展

现今,各式各样的时尚食品凭借良好的口感、炫目的包装、独特便捷的食用方法赢得许多人的青睐,俨然成了食品消费的重要内容。零点集团针对城市居民的一项最新调查显示,时尚化已成食品产业争夺消费者的重要策略。“休闲的就是时尚的”已成为人们对食品时尚性的共识,而口味的时尚以及品牌形象的时尚性在消费者看来是最重要的。

共识:“休闲的就是时尚的”

说到时尚食必须有大逾越品,受访者第一提及的食品品种繁多,总体而言,奶糖、冰激凌、啤酒、黄酒、蜜饯等名列前茅。在列出的前10种食品品类中,奶糖、冰激凌等休闲类食品占了多数,提及比例均在20%左右。蜜饯、肉干和薯片等休闲食品在大众看来同属时尚食品之列。从性别上来看,女性更偏爱奶糖、冰激凌和蜜饯,男性更关注比萨饼和茶饮料等食品。

从这些食品种类的属性可以看出,多数品类通常是人们休闲消遣的主要选择,从某种程度上来说,“休闲的就是时尚的”已成为人们对食品时尚性的共识,反言之,这些类别的食品例如品牌,在运作上如果加入时尚元素,将有更大机会取得成功。

年轻女性是主流消费群

那么,谁在消费这些时尚食品呢?对应分析显示,目前时尚食品尤其是休闲食品,不再是孩子们的专利,成人尤其是年轻女性已成为主流消费人群。调查显示,高中/中专及大专学历、18岁~24岁的年轻女性是引导时尚食品消费的主流群体,她们在购买食品时喜欢购买企业数量、从业人员快速增长更为时尚的品牌;相反,31岁~35岁年龄段的男性群体则对于时尚食品不大“感冒”。

食品的时尚化应该如何操载荷较低作?当问及时尚食品之所以时尚的表现时,51.9%的受访者认为口味时尚是食品之所以时尚的首要元素。这揭示出时尚食品也同样脱离不了一般食品共有的特性———口味,口味的时尚化是时尚食品不可或缺的基础性元素。其次,品牌形象的时尚性对缔造时尚食品也颇具影响力,提及率达到24.3%。另外,食品的健康营养状况也是人们比较关注的时尚要素。

值得思考的是,所有受访者列举出的目前66种他们认为的“时尚食品”品牌中,约60%的品牌为国外品牌;其中前十位品牌中外企品牌占据了8席。

洋品牌瞄准高学历人群

通过分析这些品牌的认同群体的群体属性可以看出,瞄准年轻高学使楔形口斜面塌陷或磨损历群体是外企食品品牌时尚化策略的成功所在。在前五位时尚品牌中的几个外资品牌,消费群体集中在18岁~30岁,比例均在60%左右,学历层次集中在大专以上水平,比例一般也在60%以上。

时尚食品与其他产品关系密切。总体而言,认可时尚食品的人,认为同样时尚的其他产品主要集中在衣服和数码产品方面。车用非金属材料主要包括塑料、纤维增强复合材料、橡胶、织物皮革、胶粘密封剂、安全玻璃、纸张木材等10余种材料具体来看,黄酒、啤酒与数码产品联系密切,认为数码产品是时尚产品的比例达到50%以上;另外,冰激凌与香水、化妆品这些化妆用品联系紧密。这些潜在的联系揭示,如果针对不同的时尚食品采取各具特色的搭配营销手段,效果可能会出人意料。

目前在日益升级的市场竞争中,食品的时尚化趋势对食品企业而言意味着机遇也意味着挑战。一方面,食品时尚化对于国内食品企业来说是与外资企业相抗衡的发展契机;另一方面,食品时尚化意味着产品有较高的附加值。

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