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崔明轩手机媒体的核心特点

发布时间:2021-01-21 05:37:17 阅读: 来源:岩棉保温板厂家

俗话说:“打蛇打七寸”。这句话透射出不管做什么事情,只要抓住事物的核心特点,也就是抓住命门,不管对方怎么折腾,也都能做到随心所欲。这几天也和许多好友谈了手机媒体,无线营销的事情。许多好友也对我的观点提出了不同的看法,有的建议我提出一个很好的盈利模式,有的建议我应该多结合市场发展,多提出一些未来市场所出现的无线营销。本人认为,盈利模式也罢,未来市场的无线营销也罢,都脱离不了一个核心特点。

对于广告商、运营商、广告主、代理商来说。手机媒体如同一条诱人的大蛇,虽然都能看到和嗅到诱人的香味,但是如何把这条大蛇掌握在自己的囊中,可谓煞费苦心。但是也都被这条大蛇折腾的遍体鳞伤,有得已经被这条大蛇搞得焦头烂额。但是,市场在不断变化,有的已经绕开当前主流的无线营销业务,开始布局未来的移动互联网广告市场。有的开始需求新的盈利模式,但是不管怎么说,大家还是没有绕开手机媒体,因为它所散发出的香味是在太诱人了。本人认为,不管怎么做,如何布局未来的市场,或者是绕开现有的障碍,都要抓住这条大蛇的七寸。不然的话,如此折腾下去,受伤的还是自己。

手机媒体的核心特点就是互动,这个核心特点也是做好无线营销的关键点,也是做好手机广告的关键点。何谓互动?互动就是参与,是人的参与,是人在自由的状态下参与。电视、广播等媒体的出现确确实实改变了人们的生活方式,但是这种媒体是强制性的单向沟通体系。缺乏很大的互动性,使人们对广告的接收处于被动状态。比如,电视在很大意义上掌握着人们的休闲生活,而人只是被动地接收着广告,成为媒介摆布的工具。之后,随着通信技术的发展手机媒体的出现,使互动成为可能,广告媒体不再具有强制性。广告传播由普通的大众传播转变为分众传播、个众传播。个体具有了选择的自由,人成为主要的信息发布者,可以与其他媒体进行交流沟通。用户对广告内容可以接收、选择、删除、屏蔽、取消。使人的个性得到了充分的释放和尊重,每个用户都有自己的交流互动空间。所以,对待手机媒体的无线营销,不能盲目,而是要根据核心特点进行布局。

掌握了核心特点,开展手机广告业务才不会盲目。有了用户的互动参与,才真正体现出了“科技以人为本”的理念。所以,不管是短信广告、彩信广告、手机报广告、WAP广告,都摆脱不了互动这个特点,一旦对用户参去强制性,用户就会联合起来反抗。其实互动包含两层含义,一是与用户的互动,二是手机媒体与其他媒体的互动。这两点都要同时抓,并且都要硬才可以。手机媒体在今后能够激发传统四大媒体的互动性,这对于开展无线广告和无线营销来说是非常重要的。由于手机媒体可以与报纸互动、与电视互动、与广播互动、与互联网互动。所以在几乎跟所有的平面传播媒介进行互动情况下,无线广告的开展和实施可以达到四两拨千斤的效果。而与用户的互动,则实现的是实时交互的效果。因为开展手机广告的目的是为广告主带来更多的利润和品牌效果,所以互用能实时与用户交互,实时掌控广告的效果,能让广告主觉得物有所值。关于互动的方式有很多,如何与用户产生实施交互的方式也有很多,但最终的目的是满足用户的需求。其实每种方式之间都有很微妙的关系,但是只要围绕满足用户需求,然后使得资金有一个引爆点,一个很好的盈利模式就出来的。所以,盈利模式有许多,但是路子只有一个,那就是抓住核心特点,满足用户需求。不管是做短信广告还是WAP广告,都能盈利。

现如今,第五媒体发展的时间晚,再加上没有可借鉴的模式,全靠广告商、运营商等产业链上的各环节不停地摸索和学习当中。期间肯定要走不少歪路,所以出现了大乱大治的局面。面对大治,一些环节开始有意识地对第五媒体产生善意的回避,但是背后也在开始布局。特别是手机广告业务,还需要各环节不停地摸索和学习,毕竟互联网发展了10年才使各方面培养出了很强的信心,才对互联网广告大搞特搞。而新媒体要想使各方面有很大的信心也需要认真发展几个年头。所以,不需要太着急,根据核心特点慢慢布局会很快看到曙光。

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