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达芙妮第三季度销售下滑181-【新闻】

发布时间:2021-05-28 16:21:20 阅读: 来源:岩棉保温板厂家

达芙妮第三季度销售下滑18.1%

达芙妮国际(00201.HK)昨晚发布的2013年第三季度运营资料显示,由于内地的消费市场疲弱,集团核心品牌业务同店销售跌幅达到18.1%,前三季度同店销售较去年同期跌12.2%。

公告显示,2013年第三季度销售表现疲弱,是因为中国七八月份的天气异常酷热,街边店的人流减少,竞争激烈,以及消费意愿低迷。虽然产品折扣较去年同期已做调整,使得零售毛利率得以提升,但销售表现疲弱依然令负面经营标杆效应持续,导致期内经营利润显著下跌。

值得注意的是,第三季度,达芙妮净增加了23家直营店,并关闭了40家加盟店。而前三季度,达芙妮销售店数目增加195家,其中净增加286家直营店,并关闭了91家加盟店。相较去年全年达芙妮集团核心品牌销售店净增加767个,今年达芙妮店铺增长速度明显放缓。

去年9月,达芙妮因为调整渠道,采取专注发展自营渠道的策略性开店计划而遭到加盟商的强烈反弹。分析人士认为,发展直营店确实有利于整合分销网络、优化资源分配并提高渠道的整体运营效率。放缓开店速度也是应对行业大环境不景气的一种审慎策略。不过,在企业销售业绩疲弱的状态下,发展直营店无疑增加了企业运营成本压力。

招银国际研报显示,新开直营店的速度下降主要是由于销售增长的下滑以及不断上升的经营费用所导致的。而现在公司也更多地侧重于提高单店效益而不是快速扩张。

在今年的中期报告中,达芙妮也表示,在销售增长放缓的情况下,固定费用因去年提高直营店比例而增加,对经营利润造成了负面的经营标杆效应。加上来自租金及人工成本的通胀压力,今年上半年达芙妮核心品牌业务的经营利润率下降至10.4%,而去年同期则为16.8%。

对于未来发展,达芙妮表示,鉴于疲弱的市场环境,管理层正在集中改善销售生产力、内部运营效率及控制成本,并加强销售营运的管理及前线员工培训。同时加快整顿表现欠佳的门店。今年第四季度,达芙妮将在一个核心品牌投入一个重要的零售管理系统,并于2014年全面投入运作,以提升销售生产力及存货管理。

作者:夏清逸

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